Shootings y publicidad
Derechos de imagen de modelos: cómo controlar vigencias y renovaciones
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En un shooting publicitario, la agencia no solo cobra el día de trabajo del talento: también cobra el derecho de la marca a usar esa imagen. Ese derecho tiene fecha de vencimiento, y cuando vence, la marca debe renovarlo o dejar de usar las fotos.
Las cuatro variables de un derecho de imagen
- Territorio: en qué países se puede usar la imagen.
- Medios: internet, redes, televisión, exteriores, punto de venta, etc.
- Vigencia: por cuánto tiempo (6 meses o un año son lo más común).
- Exclusividad: si el talento puede o no trabajar para marcas de la competencia durante la vigencia.
Cada combinación cambia el precio, así que conviene que queden por escrito en la cotización y en el contrato, línea por línea.
Las renovaciones son ingreso, no un trámite
Muchas marcas siguen usando la imagen después de que vence el derecho y nadie de la agencia se da cuenta hasta meses después. Una renovación suele costar menos que el shooting original porque ya no incluye el día de trabajo, pero es ingreso que se pierde si nadie lleva el control de fechas.
Cómo dar seguimiento
Lo mínimo es una lista de derechos activos con su fecha de vencimiento, revisada con anticipación, y la cotización de renovación lista con los mismos datos del original (talento, marca, territorio, medios). La renovación puede ser solo para una parte del talento del proyecto original.
Cómo lo resuelve Bookify Talent
En Bookify Talent los derechos de imagen nacen de la cotización aprobada, con territorio, medios, vigencia y exclusividad. Una pestaña muestra los que están por vencer con los días de aviso que configures, y la renovación se arma como una cotización nueva ya precargada.
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